Ciudad de México (10 de junio de 2026). – La Secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, anunció una inversión de 100 millones de pesos entre junio y diciembre de 2026 para una nueva estrategia de promoción turística que busca consolidar la llegada de más visitantes internacionales.
La estrategia se basa en cinco ejes: promoción inteligente sustentada en datos y tecnología, diversificación de mercados emisores, impulso a experiencias auténticas y sostenibles, fortalecimiento de la promoción digital y la marca México, y mejora de la calidad de la experiencia turística.
“El turismo internacional es hoy más competitivo, más digital, más segmentado y más exigente que nunca. Los viajeros buscan autenticidad, sostenibilidad, experiencias comunitarias… Con una caída en marzo del 6 por ciento, que ha generado también una disminución en el gasto medio”, explicó Rodríguez Zamora.
La funcionaria atribuyó la baja en llegadas vía aérea al encarecimiento de la turbosina, menor salida de turistas desde Estados Unidos e inflación, así como al fortalecimiento del peso frente al dólar.
Actualmente, Norteamérica aporta el 82% de los visitantes internacionales (Estados Unidos 60% y Canadá 22%). Por ello, uno de los objetivos principales es diversificar hacia mercados emergentes.
Durante el primer trimestre de 2026, crecieron las llegadas desde España (34%), Italia (17%), Reino Unido (16%), Francia (15%), Colombia (23%) y Brasil (9%). Sectur dará atención especial a China, que registró un aumento de 8% en 2025, con una estrategia que incluye contenidos en mandarín y el distintivo “China Ready”.
En el mismo evento, el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Antonio Cosío, destacó: “Por eso la promoción no debe verse como un gasto, debe verse como una inversión estratégica”.
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