La Copa Mundial de fútbol 2026 enfrenta una caída en el interés de los usuarios más jóvenes en México, específicamente en la Generación Z y Millennials. Un estudio de la Asociación Mexicana de Internet, elaborado en colaboración con Offerwise, reveló que el desapego hacia el torneo y la Selección Mexicana se concentra en estos segmentos demográficos, a pesar del alto atractivo digital general del evento.
El informe indica que el 58 % de los internautas mantiene interés en seguir la competencia, cifra que se eleva al 61 % dentro de la Generación X. Por el contrario, el 24 % de los encuestados muestra poco interés y el 18 % no tiene ninguno. Este último indicador de apatía alcanza al 21 % en la Generación Z y al 20 % en los millennials.
El desafío de la Selección Mexicana con las nuevas generaciones
El desinterés afecta directamente la percepción de la Selección Mexicana. Aunque el representativo nacional conserva un 29 % de opiniones con mucho interés y un 33 % con algo de interés, el reporte advierte dificultades para conectar con las audiencias jóvenes. El desinterés hacia el conjunto tricolor se eleva al 24 % entre los integrantes de la Generación Z.
Magda Orta, directora de negocio en Offerwise, señaló que el reto principal radica en atraer a estas generaciones, quienes consumen el fútbol mediante plataformas digitales en lugar de los formatos de transmisión tradicionales.
Canales de consumo y la experiencia multipantalla
El análisis de mercado detalla un cambio en las preferencias de transmisión, donde los medios tradicionales coexisten con las alternativas digitales. Los canales elegidos por los usuarios para seguir el torneo se distribuyen de la siguiente manera:
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Televisión abierta: 50 % de preferencia.
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Redes sociales: 43 % de intención de consumo.
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Plataformas de internet: 36 % de menciones.
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Televisión de paga: 32 % de uso previsto.
Asimismo, el 27 % de los internautas adoptará un consumo multipantalla, interactuando con otro dispositivo de forma simultánea, tendencia que sube al 30 % en los millennials. En esta segunda pantalla, el 55 % revisará redes sociales, el 47 % chateará, el 27 % realizará compras de consumo inmediato, el 23 % consumirá memes y el 22 % consultará estadísticas.
Facebook liderará la cobertura con un 59 % de preferencia, seguida de YouTube (49 %) y TikTok (36 %). Respecto a los formatos, el 55 % optará por resúmenes de los partidos, mientras que el 45 % prefiere estos clips cortos sobre las transmisiones completas.
Hábitos generales de internet e Inteligencia Artificial en México
El estudio de la Asociación Mexicana de Internet evaluó también el comportamiento diario del usuario local. El promedio de conexión en el país es de seis horas diarias. El 55 % de la población digital supera las cinco horas de navegación y el 24 % se clasifica como usuario intensivo al superar las nueve horas en línea.
Las actividades principales declaradas en el ecosistema digital son:
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Mensajería instantánea (67 %)
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Redes sociales (62 %)
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Películas y series (58 %)
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Música o pódcast (57 %)
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Correo electrónico (48 %)
Finalmente, el documento destaca la adopción de la Inteligencia Artificial (IA), herramienta utilizada por el 50 % de los internautas mexicanos. El 58 % posee una percepción positiva sobre su aplicación en la toma de decisiones. Entre los usuarios activos de IA, el 66 % utiliza plataformas de generación de texto como Gemini o ChatGPT, mientras que el 45 % opera mediante asistentes virtuales como Siri o Alexa.
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