En la 50 edición del Tianguis Turístico en Acapulco, se llevó a cabo la 68ª Asamblea de las Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR), una reunión con titulares de Turismo de las 32 entidades, donde la CONCANACO presentó la agenda México Muy Mexicano, una estrategia integral para fortalecer al sector turístico mediante la articulación del comercio, los servicios, el consumo local, la cultura, el deporte y la promoción de México.
Durante la reunión, presidida por Bernardo Cueto Riestra, secretario de Turismo de Quintana Roo y presidente saliente de ASETUR, el presidente de la Confederación, Octavio de la Torre de Stéffano, planteó que las estrategias impulsadas tienen un mismo objetivo: mejorar las condiciones del sector turístico y lograr que la derrama económica llegue de manera directa a empresas, negocios familiares, prestadores de servicios y comunidades.
“El turismo no debe quedarse solamente en los grandes destinos. Tiene que llegar a los negocios familiares, a los restaurantes, hoteles, comercios, agencias, mercados, transportistas, artesanos y prestadores de servicios que todos los días sostienen la economía real”, afirmó.
Como parte de esta visión, CONCANACO formalizó un memorándum con la Secretaría de Turismo de Quintana Roo, encabezada por Bernardo Cueto Riestra para fortalecer la coordinación institucional y avanzar en acciones conjuntas que impulsen la competitividad, promoción y desarrollo del sector turístico.
La agenda México Muy Mexicano integra programas como Viernes Muy Mexicano, enfocado en impulsar el consumo local y el orgullo por lo hecho en México; La Gran Escapada, orientada a promover los viajes por el país; Un Mundial Muy Mexicano, diseñado para maximizar la derrama económica de la Copa Mundial 2026 en empresas y negocios familiares; y el 4º Congreso Mundial de Turismo Deportivo, como plataforma para posicionar a México en la conversación internacional sobre turismo, deporte y desarrollo económico.
A ello se suman proyectos culturales y audiovisuales como “La vendedora de flores”, “El buen morir” y “El libro de Sami”, que buscan generar conciencia social, incentivar el consumo de lo hecho en México y exaltar las raíces, tradiciones e identidad nacional.
Respecto al Mundial 2026, Octavio de la Torre subrayó que la oportunidad no debe limitarse a las ciudades sede ni a los estadios, sino extenderse a hoteles, restaurantes, comercios, agencias de viaje, mercados, transportistas, plazas comerciales, centros históricos y corredores turísticos.
“El Mundial no se juega solamente en los estadios. También se juega en los hoteles, restaurantes, tiendas, mercados, agencias de viaje, cafeterías, transportes, plazas comerciales, centros históricos y corredores turísticos. Queremos que la emoción del Mundial se convierta en consumo local, orgullo nacional y derrama para los negocios familiares”, expresó.
Como parte de las primeras acciones de Un Mundial Muy Mexicano, la Confederación cuenta con la participación de figuras del futbol nacional, entre ellas Johan Rodríguez y Adolfo Ríos, exjugadores profesionales que se suman como representantes de esta estrategia para acercar el mensaje a más comunidades, aficionados y negocios del país.
La estrategia también incorpora una vertiente social a través de la campaña “Balones para todas y todos, que comience el juego”, enfocada en la donación de balones para niñas y niños en situación vulnerable en todo el territorio nacional, con el objetivo de llevar el espíritu mundialista a comunidades donde el deporte puede significar convivencia, inclusión, salud y esperanza.
“Queremos que el Mundial no sea solo para quienes puedan comprar un boleto o viajar a una sede. Queremos que también llegue a la niñez, a las comunidades y a quienes encuentran en el deporte una oportunidad para soñar”, señaló De la Torre.
Como parte del movimiento México Muy Mexicano, CONCANACO SERVYTUR destacó la realización del 4º Congreso Mundial de Turismo Deportivo, que se llevará a cabo del 7 al 9 de septiembre de 2026 en el Autódromo Hermanos Rodríguez, en la Ciudad de México.
El encuentro, impulsado en coordinación con ONU Turismo y el Gobierno de México, representa una oportunidad para posicionar al país como referente internacional en turismo deportivo, así como para vincular a destinos, empresas, autoridades, organismos internacionales, federaciones deportivas y tomadores de decisión.
La Confederación subrayó que la llegada de este Congreso por primera vez a la Ciudad de México representa un avance relevante para el país y para el sector, al abrir una plataforma internacional desde la cual México podrá mostrar su capacidad turística, cultural, deportiva y empresarial.
“El deporte no solo mueve atletas: mueve visitantes, hoteles, restaurantes, transporte, comercio, patrocinios, experiencias, tecnología, salud, entretenimiento y promoción territorial. El turismo deportivo debe verse como una estrategia económica”, afirmó.
Finalmente, Octavio de la Torre reconoció el liderazgo de Bernardo Cueto Riestra, secretario de Turismo de Quintana Roo y presidente saliente de ASETUR, y felicitó a Roberto Monroy García, secretario de Turismo de Michoacán, presidente entrante del organismo y quien en su momento se desempeñó como vicepresidente de Turismo de CANACO Morelia.
De la Torre refrendó la disposición de CONCANACO SERVYTUR para dar continuidad a una agenda común, institucional y de largo plazo con las y los secretarios de Turismo del país.
“Cuando México viaja por México, México se fortalece. Cuando México compra en negocios mexicanos, México crece. Y cuando México se organiza con identidad, visión y calendario, los beneficios llegan a las comunidades. Por el bien de todos, primero los negocios familiares”, concluyó.
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