En el caso de las encuestas electorales las más certeras con respecto al resultado oficial de la elección son las que metodológicamente se aplican en casas habitación de manera presencial “cara a cara”.
Estas encuestas, llamadas “terrestres”, tienen por lo menos tres ventajas sobre las telefónicas y/o digitales:
1- Las entrevistas se realizan de acuerdo a una selección aleatoria de las secciones electorales de un municipio o distrito federal o local (La seccional puede ser del tipo urbana, rural o mixta). Una vez elegida la sección electoral se elige la manzana y por último la vivienda.
2- Al hacerse la aplicación del cuestionario existe una interrelación visual entre el encuestador y encuestado, lo que genera mayor confianza para responder las preguntas.
3- El cuestionario contempla varios bloques o temas de preguntas de tal manera que los resultados son materia prima vasta para una estrategia política-electoral.
Las encuestas electorales constituyen un ingrediente esencial para la estrategia política-electoral de un candidato, partido o alianza. Los resultados de una encuesta marcan, con días de anticipación, el rumbo de una campaña electoral o el resultado mismo de una elección.
En los últimos veinte años la mayoría de las encuestas electorales publicadas buscan incidir en el ánimo de los electores, en el ánimo de los partidos políticos o influenciar en los equipos de los candidatos.
Muchas de esas encuestas publicadas muestran datos sesgados o no reales, con el propósito de confundir a la sociedad o a grupos de interés económico, social y político.
Desde el punto de vista mercadológico una encuesta “terrestre” brinda elementos más completos para una campaña basada en comerciales; sin embargo la mayor ventaja de las encuestas terrestres es que le brinda al candidato, al partido político o alianza un panorama más íntegro de la situación que guarda en ese preciso momento.
Muchos de los partidos políticos o candidatos corren el riesgo de sostener su campaña electoral mediante datos ficticios o sesgados generados por una metodología endeble o un levantamiento escaso en las entrevistas.
La mejor opinión es la suya, saludos.
Lic. Mauricio Morán Olmos, Director de Metodología del IMO [email protected]
Página web de IMO http://imocorp.com.mx
El Instituto de Mercadotecnia y Opinión es una agencia encuestadora mexicana independiente, representa a México en el ISSP (Programa Internacional de Encuestas Sociales) y pertenece a la Asociación Mundial de Investigación de la Opinión Pública WAPOR.
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