IMO en México

El Instituto de Mercadotecnia y Opinión (IMO) es una institución mexicana independiente que
realiza estudios sobre la opinión pública de temas políticos, sociales, deportivos y de mercado, el
cual fue creado en el año de 2002.

Además, IMO pertenece al Programa Internacional de Estudios Sociales (ISSP por sus siglas en
inglés), a continuación se menciona cada uno de los Módulos que ha realizado IMO en el marco
del ISSP en toda la República Mexicana:

– Módulo “Familia y Cambios en los Roles de Género” del año 2003.
– Módulo “Ciudadanía” del año 2006.
– Módulo “Orientación hacia el Trabajo” del año 2006.
– Módulo “Deporte y Tiempo Libre” del año 2008.
– Módulo “Religión” del año 2009.
– Módulo “Medio Ambiente” del año 2011.
– Módulo “Familia y Cambios en los Roles de Género” del año 2013.
– Módulo “Identidad Nacional” del año 2015.
– Módulo “Orientaciones hacia el Trabajo” del año 2017.
– Módulo “Cohesión y Tejido social” del año 2018.

Como se puede observar los temas son variados y de interés social, éstas investigaciones se
pueden consultar en la página de IMO www.imocorp.com.mx .

Para la aplicación o levantamiento en campo de cada uno de éstos Módulos a nivel nacional se han
utilizado cerca de 70 encuestadores y 20 supervisores. El cuestionario se aplica en las casas
habitación de manera presencial y el cuestionario tiene una duración de aproximadamente 40
minutos.

En el caso de los estudios sociales la metodología es seleccionar de manera aleatoria los Agebs
(Área Geo-estadística Básica) en las zonas urbanas y en las zonas rurales se seleccionan cada una al
azar las comunidades rurales, según la base de datos del INEGI (Instituto Nacional de Estadística,
Geografía e Informática).

Otra de las especialidades del IMO son los estudios político-electorales, las encuestas de salida,
evaluaciones de gobiernos (Federal, Estatal y Municipal). También se caracteriza por la aplicación
de entrevistas de profundidad a diferentes líderes de la sociedad, como pueden ser empresarios,
religiosos, políticos, deportivos, etc.

Si el estudio es de carácter político se utiliza la base informativa del Instituto Nacional Electoral
(INE), seleccionando aleatoriamente las secciones electorales en el país de acuerdo al tipo urbano,
rural y mixto.

Por motivos de salud (Covid-19) se suspendió el Programa ISSP durante dos años y es hasta el
presente año 2022 que se retoma con la realización de la Asamblea General llevada a cabo en
Bratislava, Eslovaquia, es una ciudad que se encuentra entre Viena, Austria y Budapest, Hungría.

El IMO es el único representante de México en ese organismo mundial.

La mejor opinión es la suya, saludos.

Lic. Mauricio Morán Olmos, Director de Metodología del IMO [email protected]
Página web de IMO http://www.imocorp.com.mx

El Instituto de Mercadotecnia y Opinión es una agencia encuestadora mexicana independiente, representa a México en el ISSP (Programa Internacional de Encuestas Sociales) y pertenece a la Asociación Mundial de Investigación de la Opinión Pública WAPOR