Disney+ ha oficializado el lanzamiento de Verts, una funcionalidad de desplazamiento infinito basada en videos verticales cortos. Esta herramienta, descrita por la compañía como un “feed dinámico”, tiene como objetivo principal combatir la fatiga de decisión y facilitar que los usuarios encuentren su próxima producción favorita mediante clips de alto impacto.
Con este movimiento, Disney se suma a la tendencia de las plataformas de streaming (siguiendo los pasos recientes de Netflix) que adoptan formatos populares en redes sociales para retener la atención de la audiencia en momentos de consumo rápido.
El algoritmo al servicio del descubrimiento
La compañía afirma que Verts no es solo un carrusel de clips aleatorios, sino que está impulsado por un algoritmo avanzado de recomendaciones. Este sistema garantiza que los fragmentos visualizados sean relevantes para el perfil de cada usuario, permitiendo un acceso directo a la película o serie completa con un solo toque.
Además, esta estrategia permite a Disney recuperar el control sobre su propiedad intelectual, contrarrestando la proliferación de clips no autorizados de sus franquicias que inundan actualmente plataformas como TikTok y Reels.
Expansión hacia el contenido de creadores
Uno de los puntos más disruptivos del anuncio es la intención de Disney de expandir Verts más allá de su catálogo histórico. La empresa ha sugerido la inclusión de “contenido de creadores que refleje nuestros fandoms”, lo que representa un desafío directo al ecosistema de YouTube. Al abrir su plataforma a creadores de contenido, Disney busca centralizar las comunidades de fans de Marvel, Star Wars y Pixar dentro de su propia infraestructura.
Resultados previos y tendencias del sector
La implementación de video vertical no es un experimento a ciegas para la marca:
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Precedente en ESPN: Disney lanzó una función similar en la app de ESPN el año pasado, reportando un incremento significativo en la interacción de los usuarios.
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Interacción: Aunque la compañía no ha revelado métricas exactas, aseguran que el formato vertical genera un engagement superior al de los menús de navegación tradicionales.
El factor de la economía de la atención
Desde una perspectiva psicológica, Verts aprovecha el mecanismo de “desplazamiento infinito” para mantener activo el sistema de dopamina del usuario. Este formato es ideal para periodos cortos de tiempo o “micro-momentos” de consumo, asegurando que la marca Disney esté presente incluso cuando el espectador no dispone de tiempo para ver un largometraje completo.
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