El documental “Melania”, una de las apuestas más costosas de Amazon MGM Studios en el género de no ficción, atraviesa un escenario crítico tras registrar una caída estrepitosa en su tercer fin de semana. Pese a un debut prometedor, la cinta ha perdido el interés del público y se encamina a cerrar su ciclo en salas con ingresos muy por debajo de la inversión inicial.
La producción acumuló apenas 15 millones de dólares en taquilla, una cifra que palidece frente a los 75 millones de dólares que el estudio destinó para el proyecto: 40 millones por los derechos de adquisición y 35 millones más en campañas de marketing.
El factor Brett Ratner y la caída en salas
El filme fue dirigido por Brett Ratner, un cineasta que ha estado bajo el escrutinio público en años recientes debido a sus vínculos con Jeffrey Epstein y múltiples acusaciones de conducta inapropiada. Aunque el documental arrancó con 7 millones de dólares en su primer fin de semana, la falta de permanencia en cartelera sugiere que la temática política no logró fidelizar a la audiencia más allá del morbo inicial.
A pesar de las cifras deficitarias, Kevin Wilson, jefe de distribución de Amazon MGM, defendió la operación calificándola como una “estrategia holística”. Según el ejecutivo, el paso por los cines funciona como un motor de visibilidad para preparar el terreno antes de su llegada definitiva al catálogo de Prime Video.
Apuesta por el streaming y una nueva docuserie
Para Amazon, el verdadero retorno de inversión se espera en el ámbito digital a través de:
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Publicidad y suscripciones: El estudio confía en que el impacto en Prime Video compense las pérdidas de la pantalla grande.
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Contenido extendido: Melania Trump confirmó durante la premiere en el Kennedy Center que ya se produce una docuserie con material inédito y escenas que no fueron incluidas en el largometraje.
Actualmente, no existe una fecha oficial para el estreno de la película en la plataforma de streaming. Mientras tanto, analistas de la industria cuestionan si el rendimiento en dispositivos móviles podrá salvar un proyecto que, en términos estrictamente cinematográficos, representa un balance negativo para el estudio.
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