Sydney Sweeney lanza ‘Syrn’, su firma de lencería respaldada por capital privado.

La actriz Sydney Sweeney formalizó el lanzamiento de su marca de lencería, Syrn, tras una audaz campaña de guerrilla que incluyó una intervención no autorizada en el icónico letrero de Hollywood. El proyecto, que ha estado en desarrollo durante un año, propone una narrativa basada en la multiplicidad de la identidad femenina y el “arte de la provocación”.

Sydney Sweeney’s Syrn – Seductress, romantic, playful and comfy pic.twitter.com/jkJJTyQLJp

— Pop effect (@PopEffect16) January 27, 2026

Modelo de negocio y respaldo financiero

A diferencia de otros lanzamientos de celebridades, Syrn cuenta con una estructura financiera robusta y tecnológica:

• Fondo de Inversión: Respaldada por Coatue, una firma de capital privado conocida por gestionar inversiones de figuras como Jeff Bezos y Michael Dell.

• Capitalización: Coatue ha recibido flujos de inversión por mil millones de dólares, lo que sitúa a la marca de Sweeney en una posición competitiva de alto nivel en el sector de la moda.

• Estrategia de Lanzamiento: El debut oficial es este 28 de enero, iniciando con una colección “seductora” que se expandirá gradualmente hacia otros conceptos estéticos y funcionales.

Aktorka @sydney_sweeney może zostać oskarżona o wtargnięcie na teren prywatny i wandalizm po tym, jak wspięła się na napis HOLLYWOOD w Los Angeles i powiesiła na nim biustonosze, aby promować swoją nową markę bielizny… pic.twitter.com/C8IOWW8Lf6

— Tomek Niewęgłowski (@tomek525) January 26, 2026

El conflicto con el letrero de Hollywood

La promoción de la marca incluyó la colocación de un tendedero de sujetadores en el letrero de Hollywood, acción que generó controversia con la Cámara de Comercio de Hollywood. Steve Nissen, director de la institución, aclaró que la operación nocturna violó los derechos de propiedad intelectual:

“Cualquier persona que pretenda usar el letrero de Hollywood con fines comerciales debe obtener una licencia o permiso de la Cámara de Comercio”.

Visión creativa

Sweeney ha enfatizado que Syrn busca llenar un vacío en el mercado mediante el diseño de prendas pensadas para diferentes tipos de cuerpo y estilos de vida. La campaña visual evita la estética tradicional de catálogo, optando por escenarios cinematográficos (teatros, jardines y estéticas retro) para presentar la lencería como una herramienta de expresión personal y empoderamiento.