Después del proceso electoral realizado en el Estado de Tamaulipas para elegir Gobernador del
Estado, es conveniente precisar algunos aspectos sobre las campañas electorales llevadas a cabo
por los partidos políticos y candidatos.
1- Por regla general los partidos políticos, alianzas electorales y candidatos privilegiaron una
estrategia por “aire”, es decir, se concentraron principalmente en los medios de
comunicación de la televisión y redes sociales como eje fundamental de la campaña
electoral.
Los actores políticos realizaron un gasto millonario enfocados en esos dos medios de
comunicación, contrataron a estrategas publicitarios especializados en campañas por
“aire”, pensando que eso garantizaba el triunfo electoral.
Los motivos de los publicistas para centrar una estrategia electoral por “aire” es el factor
tiempo, se cree que de esa forma se va a cubrir todos o la gran mayoría de los hogares en
el menor tiempo posible en un Estado.
Sin embargo, una campaña concentrada por “aire” tiene sus límites, las campañas son
distantes, frías y muchas veces superficiales. No existe un acercamiento humano que haga
sentir importante al ciudadano.
Las encuestas serias realizadas en Tamaulipas indicaron que entre el 25% y 30% del
electorado prefieren que los partidos políticos y candidatos se promuevan por televisión y
redes sociales. Es decir, tres de cada diez tamaulipecos prefieren una campaña por “aire”.
2- Los ciudadanos en Tamaulipas prefieren que los candidatos y partidos políticos impulsen e
implementen las campañas electorales por “tierra”.
De acuerdo a datos de encuestas, aproximadamente el 60% del electorado tamaulipeco
prefiere que los actores políticos se promuevan en visitas domiciliares y reuniones
vecinales. Es decir seis de cada diez ciudadanos.
La población prefiere una campaña que transmita calor humano, que el candidato esté al
alcance de cualquier persona, verlo a los ojos y estrechar la mano.
Así que los actores políticos deben irse preparando desde ya para contender para las
elecciones del 2,024. En el caso de Tamaulipas habrá elecciones para Presidentes
Municipales, Diputados Locales, Diputados Federales y Senadores.
Es decir que se tiene dos años para ir desarrollando una estrategia que privilegie el factor
“tierra”.
3- Ganar una elección implica trabajo, es por ello que si se piensa competir para las próximas
elecciones es fundamental estar desde ya cercano a la gente y no buscarla únicamente por
televisión y redes sociales tres meses antes de la elección. .
La mejor opinión es la suya, saludos.
Lic. Mauricio Morán Olmos, Director de Metodología del IMO [email protected]
Página web de IMO http://www.imocorp.com.mx
El Instituto de Mercadotecnia y Opinión es una agencia encuestadora mexicana independiente,
representa a México en el ISSP (Programa Internacional de Encuestas Sociales) y pertenece a la
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