Encuestas electorales

En cada proceso electoral para elegir autoridades siempre se realizan encuestas, algunas de ellas
son publicadas otras no. Las que son publicadas tratan de influenciar en la sociedad, en los
partidos políticos, candidatos, en los diferentes tipos de gobiernos (municipal. Estatal, Federal),
empresarios, etc.

Casi siempre las encuestas publicadas carecen de metodología, no es público porque llevan la
intencionalidad de que se desconozca cómo se realizó. Hay algunas que brindan una idea vaga de
cómo se hizo, únicamente mencionan el número de entrevistas y si fue telefónica, en red social ó
en hogares “cara a cara”.

Siempre que se lea cualquier encuesta hay que saber cómo se hizo.

En el caso de las encuestas telefónicas tienen la ventaja de que son: 1- Económicas, y 2- Los
resultados se entregan de manera rápida, ágil, casi inmediata.

Sus desventajas son:

1- El respondiente puede ser una persona menor de edad o que carezca de credencial para votar
actualizada del INE a la hora de la entrevista,

2- El universo a investigar es limitado, quedan fuera sectores marginados y rurales, ya que se concentran en zonas altamente urbanas;

3- La entrevista telefónica debe ser ágil porque se corre el riesgo de que el respondiente cuelgue o corte la
llamada, es decir el cuestionario debe contener de cinco a ocho preguntas.

En el caso de las encuestas por redes sociales sus ventajas son las mismas que la telefónica. Sus
desventajas igual son las mismas, aunque el cuestionario puede contener unas diez preguntas, no
más, porque el respondiente no está acostumbrado a auto-contestar.

Otra imprecisión de la encuesta en redes sociales es que una misma persona puede contestar varias veces el
cuestionario, lo anterior porque puede tener más de una cuenta en facebook o cualquier otra red.

En el caso de la encuesta domiciliaria “cara a cara” su ventaja son:

1- El universo a investigar es completo, es decir que todos los posibles lectores tienen la misma probabilidad de ser entrevistados,

2- Todos los sectores sociales están incluidos, no hay alguno que se encuentre excluido, incluidos los ciudadanos que viven en lugares remotos,

3- El cuestionario puede ser más extenso, de veinte y cinco a treinta preguntas, de tal manera que el candidato o partido político tenga más elementos para una estrategia política más completa,

4- Al ser una encuesta presencial, se tiene la seguridad que la persona entrevistada es mayor de edad o cuenta con credencial para votar vigente del INE.

La desventaja es que:

1- El precio es por arriba de una encuesta telefónica o en redes sociales.

2- La entrega de los resultados es de uno o dos días más que la telefónica.

En el caso de las encuestas presenciales el personal de campo tiene la indicación que debe portar
una identificación de la empresa encuestadora, playera, gorra y gafete, además de cubre bocas,
deben estar vacunados, guardar dos metros de sana distancia y portar gel anti-bacterial.
La mejor opinión es la suya, saludos.

Lic. Mauricio Morán Olmos, Director de Metodología del IMO mauricio.moran21@gmail.com
Página web de IMO http://www.imocorp.com.mx

El Instituto de Mercadotecnia y Opinión es una agencia encuestadora mexicana independiente,
representa a México en el ISSP (Programa Internacional de Encuestas Sociales) y pertenece a la
Asociación Mundial de Investigación de la Opinión Pública WAPOR